La Paz, 17 de julio de 2026 (ABI). – Una chola paceña hecha de helado, Pedro Domingo Murillo disfrutando una Coka Quina y la tradicional marraqueta junto a una Salvietti dejaron por un momento la publicidad para convertirse en un homenaje a La Paz. Con creatividad, nostalgia e inteligencia artificial, varias empresas bolivianas se sumaron a la conmemoración de los 217 años de la Revolución del 16 de Julio.
La conmemoración del grito libertario no solo se vivió en plazas y avenidas con actos cívicos, desfiles y música. También encontró un espacio en las redes sociales, donde distintas marcas apelaron a la creatividad para destacar la historia, los personajes, las tradiciones y los sabores que distinguen a La Paz.
La empresa de helados Delizia fue una de las primeras en unirse a la celebración. Con ilustraciones y animaciones convirtió sus tradicionales conos de helado en personajes emblemáticos de la ciudad, como la chola paceña, con sus dos trenzas y su característico sombrero, además de una llama del altiplano. Cada publicación estuvo acompañada por mensajes que resaltaron el orgullo de pertenecer a una ciudad reconocida por su riqueza cultural.
La marca también publicó un video que respondió a la pregunta ¿Qué hace tan única a La Paz? El historiador Fernando Cajías, la historiadora Sayuri Loza, la creadora de contenido Justa Canaviri, conocida como ‘La Justa’, y el diseñador Alejandro Cartagena compartieron distintas miradas sobre la ciudad.
La conversación abordó la geografía de la hoyada, la Festividad del Señor Jesús del Gran Poder, el ayni, la gastronomía y la constante evolución del atuendo de la chola paceña como expresiones de una identidad que permanece vigente.
Frigo también se unió al aniversario. La heladera paceña, con más de 78 años de historia, apeló a la nostalgia al recordar a los tradicionales heladeros de uniforme blanco y carrito azul que recorren plazas, parques y calles de la ciudad desde hace generaciones, una imagen inseparable de las Fiestas Julias.
“Nos sentimos profundamente orgullosos de haber crecido junto a esta tierra que nos vio nacer. Durante más de siete décadas hemos sido testigos del esfuerzo, la perseverancia y el espíritu luchador que distinguen a los paceños”, publicó la empresa en sus plataformas digitales.
La inteligencia artificial también tuvo un lugar en las celebraciones. Coka Quina recreó una escena en la que la estatua de Pedro Domingo Murillo, ubicada en la plaza que lleva su nombre, cobra vida, comenta que el sol paceño quema y saca una gaseosa de su bolsillo para refrescarse.
“Compatriotas, tenemos un mensaje importante para ustedes: celebrar a La Paz sabe mejor cuando estamos unidos. ¡Salud por La Paz y por todos los paceños!”, escribió la empresa al acompañar el video.
La nostalgia también estuvo presente en la publicación de Salvietti. La tradicional marca recordó que, desde hace 106 años, su gaseosa sabor papaya acompaña una de las combinaciones más representativas de la ciudad: una marraqueta recién horneada junto a una Papaya Salvietti.
“Durante 106 años, la Papaya Salvietti ha acompañado las mesas paceñas, muchas veces junto a una marraqueta recién horneada. Una combinación tan nuestra como el orgullo de haber nacido o vivido en esta ciudad tan única y maravillosa”, señaló la empresa.
Cada campaña eligió un lenguaje distinto. Unas recurrieron a la ilustración, otras a la inteligencia artificial y otras a la nostalgia para recordar sabores y personajes que forman parte de la memoria colectiva. Todas coincidieron en un mismo propósito: celebrar la identidad paceña y demostrar que, a 217 años del grito libertario, La Paz sigue siendo una fuente de inspiración.
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